Джинсы
Идеальным материалом для творчества Кляйн считал коттон. До него джинсы были элементом гардероба субкультур, но он сделал их классикой
Дизайнер обратил внимание на то, как грубоватая ткань контрастирует с нежной человеческой кожей и акцентировал именно этот контраст. Он предложил носить джинсы на голое тело
В первом рекламном ролике джинсов от Кельвина 15-летняя Брук Шилдс говорила, что между ней и ее джинсами ничего нет. Позже, Кейт Мосс появилась и вовсе без верха, в одних только джинсах Calvin Klein. Ее хрупкая красота идеально контрастировала с плотной тканью.
Брук Шилдс
Откровенные рекламные кампании Кляйна стали визитной карточкой бренда. Доходило до громких скандалов. Однажды он выплатил миллион долларов католической церкви за фотосессию в духе картины “Тайная вечеря”: на снимке полуобнаженные модели изображают апостолов.
Рекламная кампания Calvin Klein
Calvin Klein сквозь время
В 80-х дизайнер перешёл к выпуску нижнего белья, а благодаря рекламе с участием знаменитостей того времени, оно приобрело мировую узнаваемость и принесло марке Кельвин Кляйн неслыханный доход.
В 1992-м году модельер снова будоражит модную элиту, демонстрируя миру коллекцию одежды в стиле «унисекс» для подростков любого пола, а в 1997-м вместе с Swatch Group Ltd. выпускает часы с легко узнаваемым минималистичным дизайном. Именно на 90-е приходится наивысший пик популярности бренда.
В конце 90-х компания Кляйна переживает не лучшие времена — она несколько раз выставляется на торги, но сделки все время срываются по разным причинам. Кляйн не готов отдать дело всей своей жизни за бесценок, а на ту сумму, которую он требует, покупателя не находится. В 2003-м году бренд Calvin Klein Ltd. продан компании Phillips-Van Heusen Corporation, владеющий также такими «джинсовыми» гигантами как Lee и Wrangler. Сам Кельвин Кляйн остается верен своему делу — сперва он остается на позиции креативного директора, позже — независимого консультанта бренда.
Всегда одетый с иголочки и подтянутый Кляйн не раз снимался в рекламных кампаниях собственного бренда и был олицетворением его эстетики. Коллекции, вышедшие под лейблом Calvin Klein, не назовёшь чрезмерно соблазнительными или вызывающими, однако имидж, который вокруг них был создан – совсем другое дело. Максимум кожи, откровенные взгляды, недвусмысленные позы, и множество аллюзий на интим всегда сопутствовали творениям бренда.
Делая ставку на эксклюзивность и узнаваемость своего бренда, Кельвин Кляйн не ошибся в главном. Иметь вещи от Calvin Klein в своем гардеробе и сегодня считается признаком отличного вкуса и приверженности свежим трендам.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора статьи.
Белье
Кельвин Кляйн очень часто акцентировал отсутствие белья на моделях. Однако то что красиво в рекламной компании, не совсем удобно в жизни. А комфорту модельер уделял много внимания. Его одежда должна была не отвлекать о жизни, а помогать жить. К нижнему белью он применил свой фирменный минимализм. Белье шилось из качественного материала, лишенное каких-либо декоративных деталей. Кляйн считал, что человеческое тело не нуждается в украшении, он предлагал защиту, удобство и стиль. Однако Кельвин далек от бодипозитива. Его главная муза Кейт Мосс задала тренд на очень худых моделей и “героиновый шик”.
Кейт Мосс
Сестры Кардашьян в рекламе новой коллекции белья Calvin Klein
Скромным Кляйна тоже не назовешь: фирменная надпись Calvin Klein на поясе белья стала настоящим фетишем на долгие годы. Белье от Кляйна полагается не прятать, а выставлять напоказ.
Кадр из фильма Бестолковые, 1995 год
Унисекс
Кельвин Кляйн одним из первых поддержал унисекс. Духи, белье, джинсы – мальчики и девочки могут меняться этими вещами друг с другом, разницы нет, сексуальна не одежда Calvin Klein, сексуально тело в этой одежде. Это касается и парфюмерной линии, запущенной в начале 80-х. Наиболее известные ароматы бренда – Euphoria, Eternity и CK One.
В своих рекламных кампаниях он поставил эстетику мужского тела наравне с женским. В его джинсах и белье мужчины и женщины одинаково притягательны.
Дизайнер родился во вторую мировую, застал начало эпохи рок-н-ролла, хиппи, гранж, 90-е и 2000-е. Его модели всегда были современными, но при этом ему удавалось оставаться собой.
Сегодня модный дом имени самого стильного американца принадлежит другим людям, Кельвин продал его за в начале 2000 почти за пол миллиарда долларов. Но модельеры бренда остаются верными минимализму, хотя эксперименты с декором, колор-блокингом и принтами все же встречаются чаще, чем когда собственником был автор бренда.
Кстати, прямо сейчас на сайте бренда отличные скидки. Такие распродажи нельзя пропускать!
Парфюмерия Кельвин Кляйн
Несмотря на то, что в 1992 году компания столкнулась с вероятностью банкротства, Келвин Клайн удалось восстановить и повысить прибыльность своей империи на протяжении 90-х годов. В основном этому способствовала линия нижнего белья и ароматов. Также очень популярными были и остаются коллекции спортивной одежды.
Однако с парфюмерией возникли проблемы. Заключая лицензионное соглашение, компании не хотели отдавать полный контроль Calvin Klein. Согласились лишь Revlon. Но и у них не получилось договориться. Кляйн решил сделать неслыханное для того времени – вложить свои деньги для финансирования аромата. Для этого он нанял Стэнли Коленберга из Ревлон.
Самые известные линии духов и одеколонов включают Obsession и Eternity. До мая 2005 года их парфюмерию поддерживали Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), компания Unilever. Затем соглашение купил косметический гигант Coty, Inc. из Нью-Йорка. Всего было выпущено более 60 ароматов, среди которых также CK One, CK Be, CK Euphoria и CK Truth.
Кельвин Клайн отличился за провокационные сексуальные образы, его даже обвиняли в использовании несовершеннолетних для откровенных съемок нижнего белья. Одна из его рекламных кампаний «Тайная вечеря от Кляйна» включала известный сюжет, но с полуобнаженными моделями, за что также подверглась серьезной критике. Однако его вклад в мир моды очевиден даже не посвященным. Откровенный смелый стиль, унисекс и минимализм не потеряли актуальность спустя 50 лет.
Одежда Calvin Klein
Начав с пальто, к 1971 году Calvin Klein добавляет спортивную одежду, классические блейзеры и женское нижнее белье. Он также первым переосмыслил мужское двубортное пальто для женщин. Кельвин тщательно выбирал своих лицензиатов, что способствовало распространению его стилей. Первой такой компанией стал бренд по производству мехов Alixandre Furs. Затем Келвин заключил сделку с японским универмагом Isetan, который воспроизвел каждый предмет Келвин Кляйн и повторил его для своих клиентов. Мужская одежда подкреплялась контрактом с Maurice Bidermann.
Культовые дизайнерские джинсы с крупным логотипом Calvin Klein Jeans на заднем кармане перевернули представление о таком простом предмете одежды в мире высокой моды. В 1980-х годах, когда это безумие вокруг денима достигло высшего уровня, Кельвин Кляйн представил линию шорт-боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которая начала приносить около 70 миллионов долларов за год.
Бизнес нижнего белья, более активно продвигаемый позже в 1990-х годах, с гигантскими рекламными щитами с изображениями певца, а сегодня популярного актера Марка «Marky Mark» Уолберга стал настолько успешным, что трусы с брендингом получили название «Calvins».
Одежда Calvin Klein продавалась через 12 000 магазинов в Соединенных Штатах и была доступна в шести других странах посредством лицензионных сделок: в Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Японии. Годовой доход бренда составил 12 млн. долларов США (что эквивалентно 28,27 млн. долларам в 2018 году).
Постер с Марком Уолбергом
Качество
Несмотря на множество скандальных кампаний, главным для Кляйна с самого начала была не реклама, а качество. Он фанат идеального качества одежды. И так было всегда.
Первую коллекцию никому неизвестный тогда еще Кельвин Кляйн создал на одолженные у друга 10 тысяч долларов. В ней было несколько пальто и платьев. Все – идеального качества. Отлично пошиты, продуманы и скроены.
Рекламная кампания весенней коллекции 1974 года, снятая в метро
На подиумах того времени цвел сюрреализм неоновых цветов и коротких юбок. Мода конца 60-х была способом крикнуть, а не способом одеться. Но Кельвин со своей коллекцией позволил говорить телу, а не одежде. Линии кроя его пальто были сдержаны, ткани добротны, а оттенки подбирались так, чтобы не спорить с цветом кожи. Минимум декора, максимально удобная конструкция, главное одежде — человек.
Качество было настолько важно для Кляйна, что когда его первой коллекцией заинтересовалась глава известного модного дома, он лично повез вещи на просмотр. Молодой дизайнер катил подставку с вешалками по улице до самого офиса, чтоб пальто не помялись в такси
Кельвин не мог допустить ни одной складки. Через некоторое время он вернулся в свой магазин с первым контрактом на 50 тысяч долларов – огромные деньги для Америки конца 60-х.
После этого Кляйном заинтересовался Vogue. Вскоре он перестал быть никому неизвестным дизайнером.
Calvin Klein Ltd.
В 1968-м Кельвин окончательно решает идти своим путем. Он уговаривает своего единственного друга детства Барри Шварца ввязаться в настоящую аферу — вложить 10 000 долларов в модельный бизнес. Кляйн уверен: стоит ему отшить первую коллекцию — и о нем заговорят.
В конце концов Шварц соглашается не только ссудить другу стартовый капитал, но и помогать его бизнесу «мелкими вливаниями» по ходу дела. Благодарный Кельвин убеждает Шварца заключить контракт и стать полноценным партнером в фирме Calvin Klein Ltd.
Первая коллекция Calvin Klein Ltd., состоящая из 6 пальто и 3 платьев, расположилась в маленькой темной комнате, арендованной в шестиэтажном торговом центре. И, возможно, так никогда бы и не продалась, если бы ею не заинтересовалась Милдред Кастин, директор крупнейшего универмага «Бонвит Теллер», которую называли гранд-дамой мира ритейла и моды. Одним заказом она могла обеспечить карьеру юному модельеру, реализуя его коллекции через собственные магазины. Милдред Кастин была известна любовью к поискам новых талантов, так что 25-летний Кляйн как нельзя кстати «пришелся ко двору».
Кельвин Кляйн в молодости
Увидев образцы, Кастин заявила, что заплатит за каждый из них на 20 долларов больше, чем попросит Кляйн. Взамен молодое дарование должно было пообещать ей эксклюзивные права на продажу коллекции. Однако не смотря на море комплиментов, обрушившихся на его голову, Кельвин не потерял самообладания. Юноша заявил, что другие универмаги не менее заинтересованы в его услугах, однако он из уважения отдал первенство «Бонвит Теллер». Так что может пообещать какие угодно условия, только не эксклюзивные права. В результате Милдред Кастин таки пошла на уступки, был заключен контракт и сделан заказ на сумму 50 000 долларов — громадные по тем временам деньги, которые обеспечили Кляйну более-менее стабильное будущее для развития собственного бренда.
А понятие бренда Кельвин ценил как ничто другое. Дизайнер вспоминал, что их со Шварцем матери ночами напролет пришивали к одежде бирки, чтобы заказ для «Бонвит Теллер» был выполнен в срок.
Но игра стоила свеч — удачное начало и сделанные за годы работы знакомства обеспечили Calvin Klein Ltd. блестящий старт.
Дзюдо
Во время учебы в École Nationale des Langues Orientales Кляйн начал практиковать дзюдо. С 1948 по 1952 год он побывал в Италии, Великобритании, Испании и Японии. В 1953 году он побывал в Японии, где в возрасте 25 лет стал мастером дзюдо, получив звание Йодан (4-й дан / степень черный пояс) от Кодокан, став первым европейцем, поднявшимся до этого ранга. Позже в том же году он стал техническим директором испанской сборной по дзюдо. В 1954 году Кляйн написал книгу по дзюдо под названием Les Fondements du Judo. В том же году он навсегда поселился в Париже и начал всерьез утвердиться в мире искусства.
Кельвин Кляйн: путь наверх
Основатель известного бренда Кельвин Ричард Кляйн родился в ноябре 1942-го года в Нью-Йорке в семье Лео Кляйна и Флоры Штерн. Отец — эмигрант из Венгрии, мать — также из семьи эмигрантов, обосновавшихся в Америке ранее.Воспитывая троих детей и работая 6 дней в неделю, они упорно трудились над тем, чтобы воплотить в жизнь «американскую мечту». И маленького Келькина, своего среднего ребенка, с детства приучали к тому же.
Будущий модельер провёл своё детство в Бронксе, районе далёком от высокой моды и стиля. Он казался мальчику весьма унылым местом. Кроме соседа Барри Шварца, с которым они были вместе с 5 лет, Кельвин не стремился заводить друзей и большую часть времени просиживал в ателье, которым владела его бабушка.
Кельвин Кляйн и Барри Шварц
Мир тканей и готовой одежды казался Кельвину странным и пленительным. Кстати, во всех дамских обновках он неплохо разбирался — мать нередко таскала ребенка за собой по магазинам. А шоппинг, как вспоминает Кляйн, всегда был ее главным хобби — довольно большая часть заработков Лео Кляйна уходила на новый наряды.
С 5 лет мальчик посещал танцевальные уроки, а в школьные годы довольно быстро понял, что имеет талант к рисованию и достаточно упорства, чтобы его развивать. Это хобби всячески поощряли родители, считая его перспективным.
В 18 лет Кельвин окончил Высшую Школу искусства, после чего проучился два года в технологическом Институте Моды в Нью-Йорке, поработал в качестве подручного в различных модных домах города.
Хотя Кельвин и принимал участие в разработке и дизайне, счастливым это его не делало — юноша мечтал создавать ту одежду, которую представлял перед внутренним взором. Впрочем, не стоит заблуждаться: Кляйн был мечтателем, но весьма практичным. Например, проститься со своей первой работой он решил оригинально: вместо громких слов о призвании потребовал от босса увеличить оплату ровно в 2 раза. И только получив отказ, отправился в «свободное плавание».
Американская мода середины 60-х сильно отличалась от той, что мы знаем сегодня. На самом деле, она была непередаваемо далека от двухтысячных. Ведь практически вся модная одежда из премиальных бутиков была лишь вдохновленным копированием нарядов, представленных в Париже. Одеваться согласно последним трендам (хотя тогда и слова-то такого не было) могли лишь барышни, который каждый сезон путешествовали в Европу. Того, что мы называем «спортивной одеждой», еще попросту не существовало. Модные дома посылали художников на показы Кристиана Диора в Париж, чтобы они зарисовывали быстрые скетчи, которые впоследствии становились основой для разработки новых коллекций. В 60-х американские дизайнеры впервые начали выпускать одежду под собственными торговыми марками, которые хоть кому-то о чем-то говорили. Вот каким был мир моды, в который хотел войти Кельвин Кляйн.
По знакомству (его привела бывшая модель) Кельвин устраивается в модный дом Дэна Миллштейна в качестве дизайнера, разрабатывающего наряды для дам plus size.
Разногласия начались, когда речь зашла о подходе к бизнесу: Кляйн видел будущее в том, чтобы не копировать, а задавать тренды. К тому же, ему казалась крайне соблазнительной идея размещать лейблы на одежде торговой марки. Требуя все больше денег (у него как раз родилась дочь Марси, и молодая жена пока не могла работать), автономии и признания, Кельвин постепенно начал понимать, что в качестве наемного сотрудника он попросту не может рассчитывать на перспективы.
Кельвин Кляйн с семьей и дочерью
Творчество
Дебютные монохромные работы из-под кисти художника появились в 1949-м, в 1954-м в печать вышла его книга, где под каждым ровно закрашенным разноцветным прямоугольником указывался город, в котором они были созданы, и точный размер в миллиметрах. В 1955-м настало время первой публичной выставки.
1957-й принято считать началом синего периода Кляйна, ознаменовавшегося экспозициями в данном оттенке и запуском аэростатической скульптуры из 1001 воздушного шара в небо Парижа. Кстати, годом раньше он впервые в истории придумал и запатентовал краску International Klein Blue.
Ива всегда влекло все загадочное и мистическое — через чувствительность, цвет, христианские и эзотерические учения он постигал космос и пришел в итоге к осознанию пустоты. В 1958-м эпатажный француз разослал парижанам приглашения на одноименную выставку: снаружи посетителям подавались синие напитки и окружали синие портьеры, а внутри их ждали такие же стены, прозрачный шкаф и больше ничего. Произошел очередной скандал, докатившийся даже до СССР.
В творчестве мастера особое место заняла знаменитая фотография «Прыжок в пустоту», созданная с помощью фотомонтажа — за кадром осталось приземление Ива не на мостовую, а на спортивные маты. Впрочем, автор никогда не чурался прибегать к иным нетрадиционным методам рисования, в итоге с помощью дождя и ветра родились космогонии, благодаря человеческим телам — антропометрии, особняком стояла и огненная живопись.
Джинсы Кельвин Кляйн
В 1978-м Кельвин Кляйн, уже успешный модельер, решает изменить представление мира о джинсах, сделав их символом сексуальности. В своей новой коллекции он открывает женщинам новые перспективы — подчеркнуть длину ног и соблазнительную линию бедер с помощью одежды, которая изначально никоим образов не ассоциировалась с женственным нарядом.
На заднем кармане джинс появляется тот самый логотип CK — Кляйн считал необходимым размещать лейблы на одежде своего производства, чем сделал немалый вклад в американскую «логоманию», развившуюся несколькими годами позже. И хотя нынче охота за брендовыми вещами вновь пошла на спад, мы и в 2019-м наблюдаем ностальгические всплески, когда названия брендом размещаются на сумочках, футболках и даже на ногтях.
«Я всегда хотел привлекать больше людей, поэтому меня и заинтересовали джинсы. Они дали мне возможность передать сообщение массам, создать нечто новое», — говорил Кляйн. Сообщение для масс имело невероятный успех — за 5 лет после создания первой коллекции из денима прибыль компании взлетела до 500 млн долларов в год.
Поспособствовали этому и эпатажные промо-кампании. Несовершеннолетняя модель Брук Шилдс вошла в историю благодаря своему участию в рекламе джинсов Calvin Klein: девушка рекламировала их с промо-сообщением: «Между мной и моими Кельвинами нет абсолютно ничего». Модельера обязали прекратить кампанию и даже обвинили в сексуальной эксплуатации ребенка, однако продажи взлетели на заоблачные высоты.
Мода и дизайн
Когда Кляйну исполнилось 26 лет он вместе с приятелем Барри Шварцем открыл компанию «Calvin Klein Ltd». Стоит заметить, что Шварц занимался техническими вопросами бизнеса, тогда как Кельвин отвечал за дизайн.
В самом начале фирма изготавливала мужскую верхнею одежду, но позже под брендом «Calvin Klein Ltd» стали выходить и женские наряды. Продукция данной марки быстро приобрела популярность, вследствие чего имя Кельвина Кляйна все больше упоминалось в прессе и обществе.
Дизайнер предпочитал лаконичную одежду с облегающим кроем. В данный период биографии он постоянно посещал шумные вечеринки, на которых собирался весь бомонд, включая Энди Уорхола. Примечательно, что Кляйн злоупотреблял спиртным, употреблял наркотики и вел беспорядочную половую жизнь.
Не смотря на это, Кельвин продолжал создавать успешные коллекции одежды, вследствие чего 3 года подряд (1973-1975) удостаивался премии Коти. В 1978 г. он оказался первым модельером в мире, который решился представлять на показах и продавать «дизайнерские джинсы».
До того момента джинсы считались одеждой, не достойной внимания дизайнеров, но с приходом Кельвина все изменилось. Лейбл «Calvin Klein» на заднем кармане стал узнаваем во всех уголках планеты. Любопытно, что уже в первую неделю после запуска рекламной кампании было продано порядка 200 000 пар джинсов.
В 90-х годах модный мир захлестнула волна андрогинности – размытости между полами. В моду вошли тощие плоские модели, носящие одинаковую одежду. Именно Кельвин Кляйн стал одним из первых использовать эту новую тенденцию в моде, популяризовав стиль унисекс.
Параллельно с одеждой, компания «Calvin Klein Inc» производила сумки, солнцезащитные очки, ремни, шарфы и прочие аксессуары. Наряду с этим Кляйн представил нижнее белье для детей и подростков, а также занялся изготовлением парфюм: «Obsession», «Eternity», «Escape», «CK One» и др.
Для рекламы собственной продукции Кельвин Кляйн часто прибегал к провокационным коммерческим приемам. За изображение полуголых юных моделей на рекламных постерах, у него часто возникали проблемы. В середине 1995 г. подобные постеры и видеоролики дизайнера были запрещены для широкой демонстрации.
В 2003 г. стало известно, что Кельвин Кляйн продал «Calvin Klein Inc» производителю рубашек «Phillips-Van Heusen Corporation» за $430 млн.
биография
Кляйн родился в Отлично, в Приморские Альпы департамент Франции. Его родители, Фред Кляйн и Мари Раймон, оба были художниками. Его отец рисовал в свободном постимпрессионист стиль, а его мать была ведущей фигурой в Art informel, и проводил регулярные вечера с другими ведущими практиками этого парижского абстрактного движения. Кляйн не получил формального художественного образования, но родители познакомили его с разными стилями. Его отец был художником фигуративного стиля, а его мать интересовалась абстрактным экспрессионизмом.
С 1942 по 1946 год Кляйн учился в Национальной школе Маршанда и Национальной школе восточных языков (École Nationale des Langues Orientales). В это время он сдружился с Арман (Арман Фернандес) и Клод Паскаль и начал красить. В возрасте девятнадцати лет Кляйн и его друзья лежали на пляже на юге Франции и поделили мир между собой; Арман выбрал землю, Паскаль, слова, а Кляйн выбрал эфирное пространство, окружающее планету, которое он затем подписал:
Между 1947 и 1948 гг. Кляйн задумал свой Монотонная симфония (1949 г., формально Симфония монотонной тишины), состоящий из одного 20-минутного устойчивого аккорда, за которым следует 20-минутное молчание.
В начале 1948 года Кляйн подвергся воздействию Макс Хайндель Текст 1909 года Космоконцепция розенкрейцеров и преследовал членство в американском обществе, посвященном Розенкрейцерство.
Обувь Calvin Klein
В течение многих лет Келвин Клайн производит высококачественную обувь. Дизайнер известный за свой минимализм, создал идеальный образ, который одновременно олицетворял стиль и функциональность. Обувь Calvin Klein для мужчин отличается прочностью и тонким вкусом. Это ботинки, лоферы, кроссовки и много других вариантов. В основном они ориентированы на стиль smart casual.
У бренда есть мужская, женская и детская обувь с полноценными коллекциями для спорта и повседневного использования. Кеды из коллекции Calvin Klein Jeans сопровождаются массивной подошвой с полосками и фирменным брендингом cK. Есть также традиционные силуэты из кожи наппа и сетчатые дышащие кроссовки.
Личная жизнь
В возрасте 22 лет он взял в жены Джейн Сентер. В этом браке у пары родился единственный ребенок – дочь Марси. После 10 лет совместной жизни супруги объявили о разводе.
Интересен факт, что в свое время дочь Кельвина Кляйна похищалась преступниками, которые требовали от отца выкуп в размере $100 000. После уплаты выкупа, преступники были арестованы полицией.
Кельвин Кляйн и его дочь Марси
В 1986 г. модельер женился на ассистентке Келли Ректор. Данный союз продлился 20 лет. Позднее выяснилось, что причиной расставания с Келли стал его роман с молодым порноактером и бисексуалом Ником Грубером. Любопытно, что Кельвин был на 48 лет старше своего партнера.
В 2012 г. Кляйн и Грубер расстались, поскольку последний страдал наркозависимостью. Позднее в прессе появлялись новости о том будто Кельвин состоит в отношениях с манекенщиком Кевином Бэйкером.
